Вход для участников:
 О проекте    Вопросы-ответы    Реклама на портале  
Российский межотраслевой бизнес-портал marketmap.ru

Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Потребительские предпочтения на московском рынке книгопечатной продукции среди интернет пользователей в возрасте 16-35 лет. (артикул: 04138 00712)

Дата выхода отчета: 16 Июля 2009
География исследования: Москва
Период исследования: май-июнь 2009
Количество страниц: 76
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    Цели исследования: изучение потребительских предпочтений в отношении книжной продукции, выявление факторов, побуждающих к покупке и влияющих на конечный выбор, анализ структуры московского рынка книжной продукции, описание уровня ожидаемых цен, изучение ценностных моделей традиционных книжных магазинов и интернет-магазинов торгующих книжной продукцией, выявление сегментов целевых потребителей и их описание etc.

    Период исследования:  май-июнь 2009
    Методика исследования: Интернет-опрос (участники Access panel самостоятельно заполняют анкету, ссылку на которую получают по электронной почте)
    География исследования: Москва
    Источники информации: данные проведенных интервью

    Выдержки из исследования:
    Подавляющее большинство целевой аудитории (69%) покупают книги не реже одного раза в месяц, еще около трети покупателей (29%) приобретают книги раз в 2-3 месяца.


    В Топ-3 популярных мест покупки входят крупные книжные супермаркеты (76%), небольшие книжные магазины (57%) и Интернет-магазины (46%). Любопытно отметить, что около 4% московских покупателей книг получают книги посредством буккросинга. Это новое явление появилось в России относительно недавно, но достаточно быстро набирает обороты.


    Независимо от частоты покупки книг подавляющее большинство покупателей покупают книги в книжных супермаркетах. Однако люди с высокой частотой покупки (как минимум один раз в месяц) чаще других обращаются за услугами в Интернет-магазины (53%), а также покупают книги на книжных ярмарках (32%) и в метро (22%). Люди, покупающие книги реже, чем раз в полгода, предпочитают покупать книги в книжных супермаркетах (70%), приобретение же книг в других местах для данной группы самое низкое среди всех опрошенных.
    Подавляющее большинство покупателей (74%) приобретают книги для своей домашней библиотеки. Около половины респондентов покупают книги для учебы (49%) и для разового прочтения (48%). Около трети покупателей приобретают книги для детей (37%), в подарок (33%) или для работы (30%).


    В целом пропорции между основными целями покупки книг сохраняются во всех четырех сегментах. Так, основным мотивирующим фактором выступает покупка книги для своей библиотеки. При этом данное поведение в большей степени свойственно Библиофилам (83%) и в меньшей – Невключенным (51%). Для Невключенных основным побуждающим мотивом приобретения книг является покупка для разового прочтения (56%). Для Библиофилов немаловажную роль играет покупка книг для детей (44%), в качестве подарка (41%), а также для работы (40%).


    В  Топ-3 по первому упоминанию входят такие магазины как ТД Библио-Глобус (25%), Московский дом книги (12%) и Буквоед (10%). Однако при рассмотрении других подходов книжную сеть Буквоед из Топа-3 вытесняет ТД Молодая гвардия, которая при первом упоминании идет только на седьмом месте.
    Вполне закономерно, что рассчитанные показатели для Невключенных несколько ниже, чем в сегменте Библиофилов, что объясняется лишь включенностью, осведомленностью в книжную индустрию представителей каждого сегмента.
    Абсолютным лидером среди книжных Интернет-магазинов является Озон. Спонтанно его называет более половины покупателей книг (59%), при этом около 50% - при первом упоминании. По мнению целевой группы остальные книжные Интернет-магазины сильно уступают лидеру. Так, на втором месте идет магазин Лабиринт, который вспомнили около 20% покупателей и только 8% назвали его при первом упоминании. При этом, в рейтинге, составленному по полному знанию, Лабиринт находиться только на четвертом месте (34%), уступая Books.ru (43%) и Библио-Глобус (42%). Топ-5 согласно рейтингу, построенному на основе побуждающего набора и полного знания, закрывает интернет-магазин Болеро ( 10% и 30% соответственно), который при первом упоминании вспомнили только около 2% опрошенных.


    Самыми популярными направлениями художественной литературы среди покупателей книг являются научная фантастика, современная и классическая зарубежная литература. Так, научную фантастику предпочитают более трети опрошенных (38%), при этом около 26% вообще не покупают такого рода литературу. Соотношение между постоянными покупателями книг по современной зарубежной литературе и людьми, которые вообще не интересуются такого рода литературой, составляет 35% к 18% соответственно. При этом в среднем частота покупки книг данного жанра несколько выше, чем книг по научной фантастике. Для классической зарубежной литературы соотношение между постоянными покупателями и «непокупателями» является 33% к 33%. Наименее интересными жанрами для покупателей книг являются женская проза (66%), мемуары и воспоминания (59%), поэзия (56%). Постоянно покупают книги перечисленных жанров только 15%, 15% и 13% соответственно.


    По мнению покупателей книг в более дорогой ценовой сегмент (от 500 рублей и выше) среди книг художественной литературы должны попасть классическая русская литература (17%), мемуары и воспоминания (14%), а также классическая зарубежная литература (14%). В то время как в дешевый ценовой сегмент по мнению подавляющего большинства (72%) попадает женская проза и любовные романы. Среди других жанров литературы Топ-3 наиболее дорогих книг являются книги о фольклоре и мифах (50%), книги по психологии (25%) и медицине (20%). Наиболее недорогими по мнению покупателей должны быть литература о досуге (65%), энциклопедии (62%) и книги по эзотерике (61%). Структура premium и low ценовых сегментов для выделенных типов покупателей различается незначительно. Так, Невключенные чаще, чем представители других сегментов, готовы заплатить за книги почти всех жанров художественной литературы не более 100 рублей.


    Согласно потребностям покупателей книг в возрасте 16-35 лет, приобретающих книги в книжных супермаркетах, можно выделить три типа магазина: «удобный», «функциональный» магазины и «книжный гипермаркет». Важно отметить, что для 36% покупателей книг выбор книжного магазина обусловлен важностью характеристик, свойственных всем трем типам. При этом, при выборе магазина детерминирующее влияние оказывают характеристики, лежащие в основе «функционального» магазина.

     

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    СОДЕРЖАНИЕ
     
    1. Описание исследования
    2. Профиль участников исследования
    3. Сегменты покупателей книг
    4. Потребительские предпочтения
    5. Затраты потребителей на книжную продукцию
    6. Типология магазинов и Интернет-магазинов
    7. Основные выводы и рекомендации
Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Интернет-торговля в России: книги

Регион: Россия

Дата выхода: 28.09.18

67 350
Обзор рынка полиграфии (бумажные пакеты), гофротары и СМИ (газеты и журналы) Азербайджана. 2015 год.

Регион: Азербайджана

Дата выхода: 14.09.15

79 950
Анализ рынка книг

Регион: Россия

Дата выхода: 26.01.15

49 476
КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА КНИГ И КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ – 2014г.

Регион: Россия

Дата выхода: 31.10.14

37 500
Анализ рынка электронной коммерции в сегменте продажи книг за 2013 год

Регион: Россия

Дата выхода: 07.07.14

95 400
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Книжный рынок России: текущее состояние и перспективы развития
    РЕЗЮМЕ В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование книжного рынка России. Объем книжного рынка РФ в 2007 году составил, по разным оценкам от $2 млрд. до $ 2,2 млрд. Оценки темпов роста рынка находятся в диапазоне от 10% до 20%. Отмечается устойчивый рост наименований книг и брошюр при снижении суммарного тиража издательств. Количество выпущенных наименований в 2007 году составило 108791 печатных единиц (по данным Российской книжной палаты), что означает перешагивание определенного рубежа – 100 тыс. наименований. По этому показателю Россия вышла на 3 место в мире. В настоящее время на книжном рынке России можно выделить несколько крупных издательств. По количеству наименований выпускаемой литературы лидируют «Эксмо», «АСТ», «Олма-Пресс», «Дрофа», ситуация абсолютно не изменилась с 2005 года. В течение нескольких лет в лидерах по объему выпускаемых тиражей держатся следующие издательства: «Эксмо», «АСТ», «Просвещение», «Дрофа», «Фламинго»/»Олма-Пресс». По тиражу десятка крупнейших издательств занимает 34% рынка, однако в стоимостном выражении на них приходится более половины книжного рынка России. Текущая ситуация демонстрирует тенденции к консолидации и укрупнению издательств. Одной из основных проблем является кризис перепроизводства. Книжные сети работ…
  • Рынок розничной торговли книг (ритейл) - сети (выпуск 1)
    ОСОБЕННОСТИ ФРАНЧАЙЗИНГА НА РОЗНИЧНОМ РЫНКЕ Способ освоения рынка по схеме франчайзинга на сегодняшний день представляется весьма выгодной стратегией расширения сети книжных магазинов, поскольку позволяет в короткие сроки и с наименьшими затратами открыть новые каналы сбыта в регионах. Помимо того, что денежные средства на оборудование и помещение нового магазина выделяются не компанией, а франчайзи, последний, как правило, обладает более точной информацией об особенностях регионального рынка и имеет налаженные контакты с местной администрацией. Преимущества франчайзи заключаются в возможности вложения капитала в прибыльный бизнес, а также успешном ведении конкурентной борьбы благодаря отработанным технологиям торговли и известной марке. В России франчайзинговую модель в книжной торговле развивает компания «Топ- книга». Пока эксперименты проводятся с брендом «Книгомир», на текущий момент около 20 магазинов работают по этой схеме, в дальнейшем компания планирует развивать по франчайзинговой модели магазины прессы «Сорока», также входящие в розничную сеть «Топ-книги». «Топ-книга» планирует осуществлять ассортиментное наполнение и поддержку бренда на федеральном уровне: партнеры - франчайзи пользуются скидками при приобретении книжной продукции, не платя при этом взносов за пользова…
  • РОССИЙСКИЙ РЫНОК КНИГ.МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ РЫНКА
    Содержание исследования СОДЕРЖАНИЕ
    I. ВВЕДЕНИЕ
    III. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА КНИГ
    1. Общая характеристика Рынка
    1.1. Понятие рынка книг
    1.2. Показатели социально-экономического развития
    1.3. Влияющий рынок типографий
    1.3. Резюме по разделу
    2. Структура рынка книг
    2.1. Сегментация Рынка по основным видам продукции
    2.2. Сегментация Рынка по виду обложки
    2.3. Сегментация Рынка по тиражным группам
    2.4. Сегментация Рынка по целевому назначению книг
    2.5. Структура рынка по тематике изданий
    2.6. Сезонность на Рынке
    2.7. Резюме по разделу
    3. Основные количественные характеристики Рынка
    3.1. Объем рынка
    3.2. Емкость Рынка
    3.3. Темпы роста Рынка
    4. Конкурентный анализ рынка книг
    4.1. Конкуренция на Рынке среди издательств
    Издательство Эксмо
    Издательство АСТ
    Издательство Просвещение
    Издательство Эгмонт Россия ЛТД
    4.2. Резюме по разделу
    5. Каналы продаж на рынке книг
    5.1. Особенности сбытовой политики на Рынке
    5.2. Описание издательств
    5.3. Описание розничных торговых точек
    5.4. Подробное описание розничных книготорговых сетей
    Топ-книга
    Новый книжный
    Буква …
  • Российский рынок книжной продукции в период кризиса
    полиграфического производства 12.2.2 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими типографиями 83 12.2.3 Тенденции развития сектора книжного полиграфического производства. Влияние кризисной ситуации 83 12.3 Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора 84 12.3.1 Описание профилей крупнейших книготорговых компаний розничного сектора 86 12.3.2 Сравнительная характеристика крупнейших книготорговых компаний розничного сектора 86 12.3.3 Тенденции развития розничных книготорговых сетей 90 12.3.4 Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими книготорговыми компаниями розничного сектора 92 12.3.5 Тенденции в направлении конкуренции со стороны Интернет-магазинов 92 13 Анализ потребителей 95 13.1 Описание потребителей 95 13.2 Потребительские предпочтения 97 13.2.1 По жанру книги 97 13.2.2 По наименованию книги 99 13.2.3 По месту покупки 100 13.3 Медиа предпочтения потребителей 100 13.3.1 Критерии выбора книг 101 13.4 Потребительские мотивации и поведение при покупке книжной продукции 101 13.4.1 Мотивы покупки 101 13.4.2 Сценарий покупки 102 13.4.3 Причины покупок 102 13.5 Тенденции в сегменте потребителей 102 14 Обобщающие выводы по отчету 103 14.1 Сдерживающие факторы российского книжного рынка 103 14.2 STEP–анализ факторов, влияющих на Рынок 104 14.3 Риски,…
Навигация по разделу
  • Все отрасли

Чтобы осуществить данное действие, Вы должны быть авторизованы!


 

Если Вы все еще не являетесь зарегистрированным участником портала marketmap.ru, рекомендуем Вам исправить эту ситуацию. Для регистрации, пожалуйста, заполните эту форму.

Забыли пароль? Воспользуйтесь системой напоминания пароля!

Закрыть

Исследования

Объявления



0.4613630771637