Вход для участников:
 О проекте    Вопросы-ответы    Реклама на портале  
Российский межотраслевой бизнес-портал marketmap.ru

Возник вопрос по содержанию отчёта?

Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу

Найти исследование

Бесплатная аналитика

Рынок Интернет-рекламы в России: текущее состояние и перспективы развития (артикул: 01285 00712)

Дата выхода отчета: 21 Июля 2008
География исследования: Россия
Период исследования: июль 2008
Количество страниц: 129
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    В июле 2008 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование рынка интернет-рекламы в России.

    В 2007 году совокупный объем рынка Интернет-рекламы составил $369 млн., увеличившись на 97%. (только расходы на размещение рекламы (баннерной и контекстной) без учета бюджетов, затраченных на креатив и производство рекламных материалов). Согласно прогнозам профильных экспертов, в 2008 г. объем рынка увеличится в среднем на 77%, и достигнет $645 млн., из которых $285 млн. придется на долю медийной рекламы.
    Согласно прогнозу  DISCOVERY Research Group, к 2009 году рынок возьмет планку в $1 млрд.

    По оценкам агенства iContext, оборот сегмента контекстной рекламы достиг $225 млн. в 2007 году. На долю "Яндекса" пришлось 64% от общего объема рынка (порядка $145 млн.), "Бегун" выручил не более $70 млн. Самые высокие темпы роста показал Google - по подсчетам iConText, его выручка от контекстной рекламы увеличилась не менее чем втрое и составила $10 млн. 
    Ключевыми факторами, способствовавшими росту рынка, стали: рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете, появление новых перспективных проектов в Рунете, проникновение широкополосного доступа к Интернету.

    Цель исследования
    Описать текущее состояние и тенденции развития российского и мирового рынка Интернет-рекламы.

    Задачи исследования
    1. Описать ключевые тенденции развития Интернет-рекламы в мире в целом и в ключевых регионах, в частности;
    2. Определить объем сегментов и всего рынка Интернет-рекламы в России;
    3. Определить темпы роста и динамику развития российского рынка Интернет-рекламы;
    4. Выявить тенденции и факторы, влияющие на развитие рынка Интернет-рекламы;
    5. Описать инструменты Интернет-рекламы, оценить эффективност различных видов рекламы в Интернете;
    6. Выявить особенности размещения рекламы в Интернете;
    7. Указать приемы, позволяющие максимизировать эффективность рекламных кампаний в Интернете;
    8. Описать аудиторию Рунета:
    § демографические показатели;
    § социально-экономический портрет;
    § восприимчивость к рекламным кампаниям в Интернете;
    9. Описать отношение пользователей к рекламе в Интернет;
    10. Охарактеризовать отдельные особенности рекламных кампаний в Интернете для различных товарных групп;
    11. Определить преимущества и недостатки Интернетрекламы по сравнению с традиционными рекламоносителями;
    12. Описать примеры проведения рекламных кампаний в Интернете;
    13. Определить и описать основных игроков российского рынка Интернет-рекламы;
    14. Определить перспективы развития рынка Интернет-рекламы.

    Объект исследования
    Российский и мировой рынки Интернет-рекламы.

    Метод сбора данных
    Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.

    Методы анализа данных
    Традиционный контент-анализ документов.

    Информационная база исследования
    1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания;
    2. Ресурсы сети Интернет;
    3. Материалы компаний;
    4. Аналитические обзорные статьи в прессе;
    5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств;
    6. Экспертные оценки;
    7. Интервью с производителями и другими участниками рынка;
    8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных;
    9. Базы данных Discovery Research Group.

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    СОДЕРЖАНИЕ 4
    СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 6
    РЕЗЮМЕ 8
    ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
    ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
    ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 9
    ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 10
    МЕТОД СБОРА ДАННЫХ 10
    МЕТОДЫ АНАЛИЗА ДАННЫХ 10
    ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 10
    ГЛАВА 2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
    § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 11
    § 2. ТЕНДЕНЦИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 12
    § 3. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В США 15
    § 4. ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ И ДРУГИХ РЕГИОНАХ МИРА 18
    ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 21
    ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА 26
    Контекстная реклама 26
    Реклама в тематических рассылках 32
    Спам 35
    Видеобаннеры 37
    ГЛАВА 5. СТРУКТУРА РАСХОДОВ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 39
    ГЛАВА 6. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА. ФАКТОРЫ РОСТА 43
    Рост популярности женских Интернет-порталов 43
    Консолидация компаний на рынке Рунет-рекламы 44
    Изменение в ценовой политике компаний на рынке Рунет-рекламы 45
    Развитие прямых продаж в Интернете 47
    Изменение технологий продажи рекламы 49
    Рост спроса на видеопорталы в Интернете 50
    Размещение рекламы на зарубежных сайтах 52
    Факторы роста 53
    Рост спроса рекламодателей на рекламу в Интернете 53
    Появление новых перспективные проектов в Рунете 56
    Проникновение широкополосного доступа 58
    ГЛАВА 7. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 59
    § 1.РЕКЛАМА НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОВЕДЕНЧЕСКОГО ТАРГЕТИНГА 59
    § 2. RICH MEDIA 60
    § 3. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТ-ПЕЙДЖЕРАХ 64
    § 4. РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ, РАСПРОСТРАНЯЕМЫЕ СРЕДИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 66
    § 7. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ GOOGLE 67
    § 8. РЕКЛАМА В БЛОГОВОЙ СФЕРЕ 68
    § 9. РЕКЛАМА В ОНЛАЙН ИГРАХ 70
    ГЛАВА 8. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 73
    § 1. ПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТОМ 73
    § 2. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 76
    ГЛАВА 9. ИНТЕРНЕТ И ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ: СРАВНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 79
    § 1. ПРЕИМУЩЕСТВО И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 79
    § 2. ВЛИЯНИЕ ИНТЕРНЕТА НА ТРАДИЦИОННЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ 81
    ГЛАВА 10. УЧАСТНИКИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 83
    § 1. РЕКЛАМНЫЕ ПЛОЩАДКИ 83
    Поисковые системы 84
    Новостные сайты 85
    § 2. СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КРУПНЕЙШИХ ПОРТАЛОВ 87
    Яндекс 87
    Бегун 92
    Рамблер 94
    Mail.ru 99
    IMHO VI 101
    Google 104
    Microsoft 107
    Yahoo! 108
    Rorer 109
    ОАО «РБК информационные системы» 110
    Одноклассники 112
    Entermedia 114
    Adwatch, Mediaselling 116
    ГЛАВА 11. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В С.-ПЕТЕРБУРГЕ 118
    § 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА 118
    § 2. ТЕНДЕНЦИИ. УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМОВ ВЛОЖЕНИЙ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ В БАНКОВСКОМ СЕКТОРЕ 121
    § 3. ТЕНДЕНЦИИ. РОСТ СТОИМОСТИ УСЛУГ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПОИСКА САЙТА (SEO) 123
    § 4. ПОРТРЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 125
    ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Крупнейшие рекламные Интернет-агентства России 126

     

  • Перечень приложений

    Отчет содержит 3 таблицы и  21 диаграмму:
    Таблицы:
    Таблица 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 15
    Таблица 2 . Рейтинг поисковых систем (Spylog), % 97
    Таблица 3. Рейтинг Интернет-СМИ (новостные сайты). 98

    Диаграммы:
    Диаграмма 1. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2006 г., %. 16
    Диаграмма 2. Доля расходов компаний-рекламодателей США на рекламу в различных медиа в I квартале 2007 г., %. 16
    Диаграмма3. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008 г., $млн. (по оценкам Mindshare Interaction) 22
    Диаграмма 4. Объемы рынка Интернет-рекламы (медийной и контекстной) в 2006, 2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $млн. 22
    Диаграмма 5: Объемы Российского рынка медийной Интернет-рекламы 2006 – 2009 г.г. (по данным компании ZenithOptimedia), $млн. 23
    Диаграмма 6. Поисковики-лидеры по количеству переходов по ссылкам в феврале 2008 года, % от общего количества переходов 25
    Диаграмма 7. Объемы и доли в общем объеме рынка контекстной рекламы 3 лидеров рынка (по данным iContext) в 2007 г., $млн. и %. 26
    Диаграмма 8. Темпы роста объемов рунет рынка контекстной рекламы рекламы в 2004-2007 гг. и прогноз на 3008-2010 гг.  (по данным АКАР), %. 28
    Диаграмма 9: Доля опрошенных респондентов, выбравших определенную альтернативу при ответе на вопрос: Какие типы почты рассылает Ваша компания? 2007 год (множественный выбор), % от выборки (по данным E-consultancy и Adestra). 33
    Диаграмма 10. Доли и объемы вложений основных сегментов рекламодателей в медийную рекламу в Рунет в 2007 году, $млн. и % 39
    Диаграмма 11. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние…?, % от населения России 73
    Диаграмма 12. Распределение ответов на вопрос: пользовались ли Вы Интернетом хотя бы раз за последние 6 месяцев?, % от населения России 74
    Диаграмма 13. Места пользования Интернетом, % от общего кол-ва пользователей (6-месячная аудитория ) 75
    Диаграмма 14 . Количество пользователей Интернета в регионах России весной 2008 г., млн. чел. 75
    Диаграмма 15 . Доли пользователей среди мужчин и женщин весной 2007-2008 гг., % 76
    Диаграмма 16 . Доли пользователей в различных возрастных группах весной 2008 г., % 77
    Диаграмма 17 . Доли пользователей в различных группах по уровню образования весной 2008 г., % 77
    Диаграмма 18 . Доли пользователей в различных группах по уровню дохода весной 2008 г., % 78
    Диаграмма 19. Темпы роста основных сегментов рынка рекламы в России 2006-2007 гг., % 81
    Диаграмма 20. Объем рынка Интернет-рекламы в С.-Петербурге в 2005-2007 гг. и прогноз на 2008, 2009 гг., $ млн. 119
    Диаграмма 21. Стоимость тысячи показов рекламы в печатных СМИ, по ТВ и в Интернете в Спб в 2007 году, $ 122

Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Российский рынок интеллектуальных систем: итоги 2018, прогноз до 2021 г.

Регион: РФ

Дата выхода: 10.04.19

75 000
Рынок нанотехнологий в России: текущая ситуация и перспективы развития

Регион: Россия

Дата выхода: 15.10.18

69 000
АНАЛИЗ РЫНКА ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В РФ

Регион: Россия

Дата выхода: 02.09.18

67 500
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПО ИГРОВОМУ РЫНКУ В РОССИИ

Регион: Россия

Дата выхода: 18.08.18

45 000
Маркетинговый план электронной платежной системы

Регион: Россия

Дата выхода: 28.07.18

45 000
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Рынок интернет - торговли (выпуск 1)
    За последние два года число ежедневных регистраций пользователей на сайте компании «Партер» и интернет-заказов выросло более чем в 3 раза. Активно растет число уникальных посетителей сайта: за последние 2 года рост составил 4,5 раза. Ежемесячно сайт «Партера» посещает до 700 000 человек. В 2004 году, по сравнению с 2003, количество проданных через сайт билетов увеличилось в среднем на 58%. В 2005 году количество проданных через сайт билетов составило в среднем на 221% от количества проданного в 2004 году.. 20%-25% от общей клиентской базы составляют постоянные покупатели, для которых в декабре 2004 года стартовала собственная программа привилегий - «Партер- Клуб». Благодаря этой программе за полгода удалось увеличить клиентскую базу наиболее лояльных клиентов на треть. Необходимо отметить, что онлайновая торговля занимает значительную долю в данном товарном сегменте. Так, по данным агентства Inter Media доля продаж следующая: билетные компании (среди которых, наряду с «Партер» еще несколько крупных компаний, реализующих билеты в онлайн) - 52%, организаторы культурных мероприятий - 6%, билетные кассы (оффлайновая торговля) - 42%. Таким образом, более половины продаж всех пригласительных билетов на концертно-зрелищные мероприятии приходится на билетные компании, использующие преиму…
  • Создание дилерской сети по продаже автоматических энергосберегающих устройств для компьютеров и периферийной техники в России
    Описание проекта Данные Компания - заказчик ХХХ Цель бизнес-плана Реализация нового проекта География проекта Россия Планируемые услуги Продажа автоматических энергосберегающих устройств для компьютеров и периферийной техники в России Стандарт написания бизнес-плана: стандарт UNIDO Структура бизнес-плана Подробная структура приведена в Приложении 1 Объем бизнес-плана от 80 листов Бизнес-план включает Автоматизированная финансовая модель в формате Excel[1] (для автоматического изменения финансовых расчетов); Анализ рынка; Консультационная поддержка бизнес-аналитика.
    [1] Финансовая модель MegaResearch представляет собой комплексную взаимосвязанную книгу Microsoft Office Excel, подготовленную в виде электронных таблиц, включающую в себя расчет денежных потоков и итоговых показателей в соответствии с целями проекта (доходность проекта, IRR, PI, NPV, окупаемость и др.)
  • Рынок Интернет-магазинов в России
    Резюме 3
    1. Технологические характеристики исследования 5
    2. Особенности Интернет-магазинов 7
    3. Рынок Интернет-магазинов в России 14
    4. Сегментация рынка Интернет-магазинов в России 24
    4.1. Сегментация по товарным категориям 24
    4.2. Сегментация по регионам 29
    5. Особенности поведения потребителей Интернет-магазинов 33
    5.1. Способы оплаты товара в Интернет-магазинах и средние затраты 33
    5.2. Потребительские предпочтения онлайн-покупателей 35
    5.3. Способы выбора Интернет-магазина 39
    5.4. Факторы выбора Интернет-магазина 42
    5.5. Покупательское поведение детей в Интернете 46
    5.6. Особенности современных покупателей: «многоканальный покупатель» 48
    6. Основные факторы развития рынка Интернет-магазинов: смежные рынки 54
    6.1. Развитие Интернета в России 54
    6.2. Развитие рынка электронных платежей 60
    6.3. Развитие рынка моментальных платежей 69
    7. Основные тенденции и перспективы развития рынка Интернет-магазинов в России 70
    7.1. Основные события на рынке Интернет-магазинов 70
    7.2. Основные тенденции рынка Интернет-магазинов 73
    8. Основные игроки рынка Интернет-магазинов 83
    8.1. Консолидация игроков рынка по категориям 83
    8.2. Основные игроки рынка 85
    8.3. …
  • Анализ рынка электронных книг (ридеров) в России
    Список таблиц и диаграмм 10 Таблицы: 10 Диаграммы: 10 Резюме 12 Глава 1. Технологические характеристики исследования 13 Цель исследования 13 Задачи исследования 13 Объект исследования 13 Метод сбора и анализа данных 13 Источники получения информации 14 Объем и структура выборки 14 Глава 2. Классификация и основные характеристики электронных книг (ридеров) 15 Сравнение электронных книг с бумажными книгами 16 Классификация устройств для чтения электронных книг 17 Глава 3. Мировой рынок электронных книг 19 Глава 4. Объем и темпы роста рынка электронных книг (ридеров) в России 23 Объем и темпы роста рынка 23 Прогноз развития рынка до 2016 г. 25 Глава 5. Производство электронных книг (ридеров) в России 26 Глава 6. Импорт ридеров в Россию и экспорт ридеров из России 27 Импорт по товарным группам 27 Импорт по торговым маркам 27 Импорт электронных книг с E-ink экраном в Россию 28 Импорт электронных книг с жидкокристаллическим экраном (TFT) в Россию 30 Импорт по странам происхождения 32 Импорт электронных книг с E-ink экраном в Россию 32 Импорт электронных книг с жидкокристаллическим экраном (TFT) в Россию 34 Экспорт по товарным группам 35 Экспорт по торговым маркам и странам-получателям 35 Экспорт электронных книг с E-ink экраном из России 35 Экспорт электронных книг с жидкокристаллическ…
Навигация по разделу
  • Все отрасли

Чтобы осуществить данное действие, Вы должны быть авторизованы!


 

Если Вы все еще не являетесь зарегистрированным участником портала marketmap.ru, рекомендуем Вам исправить эту ситуацию. Для регистрации, пожалуйста, заполните эту форму.

Забыли пароль? Воспользуйтесь системой напоминания пароля!

Закрыть

Исследования

Объявления



0.33064889907837